海外爆火的大白兔糖纸，原来还有这样的字体故事

近日，大白兔奶糖的糖纸意外在海外社交平台刷屏。博主随手拍摄的糖纸照片，短短数日就拿下 600 多万浏览量、数十万点赞。这张诞生于 1959 年的糖纸，承载几代中国人的童年记忆。

红蓝白经典配色、对称纹样、憨态可掬的白兔形象，共同构成朴素而充满力量的东方日用美学，跨越语言与地域，打动了全球网友。

而在大白兔的线下门店、文创海报、品牌物料中，随处可见的圆滚滚、灵动活泼的品牌字体，正是汉仪字库 2023 年为大白兔量身定制的字体 —— 汉仪大白兔，也成为老字号向世界传递东方审美的重要载体，近期该案例登上《北京日报》并获主流媒体关注。

简洁的设计，背后并不简单。当年项目面向行业征集方案，投稿者多是专业设计师与设计相关专业的学生。李晓静便是其中一员。在她看来，创作要解决的核心命题，是如何依靠汉字造型唤醒大众的集体童年记忆。筹备阶段，她捧着大白兔糖纸反复端详——这张经典糖纸历经数十年审美迭代，Logo等几经修改，但在大众心中，“还是第一版好”。

“对我来说，大白兔奶糖就是小时候过年的味道。”汉仪大白兔字体设计师李晓静对奶糖有着一份特殊情怀。参与这款定制字体的创作，于她而言，就像是一场快乐的童年分享。她希望将奶糖的甜蜜、软糯的口感、圆乎乎的白兔形象，统统注入字形当中。

这份充满温度的感性想象，最终落实到了字体的横竖撇捺上：整体笔画复刻奶糖温润质感，做了圆角处理，延续原版文字微微倾斜的姿态；部分笔画适度上扬，自带蓬勃朝气；创新改造“口”部结构，增添活泼趣味性。

从三年前字体正式面世以来，大白兔礼盒、奶茶杯、快闪店周边、护手霜包装等场景都在大量使用这套字体，兔年春节的时候，还配套开发字体趣味表情包、Riso 风红包封面，以及各种创意营销中，让圆润活泼的字形，跳出包装，走进大众的日常社交与生活当中。

大白兔奶糖礼盒

大白兔奶茶首店

兔年联名营销

大白兔字体车衣设计

这份用心设计也获得行业认可，汉仪大白兔曾入围 Hiiibrand Awards 国际品牌传达设计大奖，成为国货品牌定制字体的优秀代表案例。

一段糖纸走红海外，不只是怀旧情结的一次回潮，更印证了一个事实：好的本土设计，自带跨越国界的感染力。《北京日报》在报道中提及汉仪大白兔字体，指出字体设计师们正把沉淀岁月的"老辈子审美"淬炼为鲜活的新国潮，通过汉字载体，让中国老字号文化被世界看见。从为大白兔这样的国民老字号定制专属字体，到服务各类文化 IP 与商业品牌，汉仪始终坚持用一笔一画打磨文字的温度，让沉淀岁月的审美在当代焕发新生，也让品牌故事经由汉字载体，走得更远。