聚力守护农业“金字招牌”

从阡陌田畴的自然馈赠，到市井街巷的人间烟火，根植一方水土、承载一方特色的农产品，凭一口独到滋味、一身鲜明特质，历经市场淬炼沉淀为享誉市场的农业品牌。这些扎根乡土的农业品牌，成为激活乡村经济、带动农民增收的重要引擎。“十五五”规划纲要提出，统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，把农业建成现代化大产业。近期，《农业品牌保护专项行动实施方案（2026—2027年）》正式印发，为规范农业品牌市场划定红线、明确路径。
总体来看，我国农业品牌建设蹄疾步稳、成效显著。农业农村部数据显示，目前我国30个省（区、市）建立了省级农业品牌目录，超1400个区域公用品牌、2000个企业品牌、2300个产品品牌纳入省级目录重点培育。但同时，蹭热度、仿地标、冒名牌等乱象屡禁不止，已然成为制约农业品牌提质升级的突出短板。品牌保护，正是一场没有硝烟的“守城之战”。
固本塑品，夯实品牌质量根基。品质是品牌的生命线，没有过硬品质，再响亮的招牌也终将黯然失色。此次专项行动锚定品牌农产品质量安全这一核心要点，全面落实农产品承诺达标合格证制度，从田间地头严控生产标准、严守品质底线。同时，该方案持续完善品牌授权管理机制，搭建覆盖生产、加工、销售的全链条溯源体系，推动品牌农产品率先拥有专属的“身份码”，实现来源可查、去向可追、责任可究。如五常大米所在地为核心产区建立了专属溯源体系，精准绑定种植地块、农户信息、加工企业、收割时间等全维度数据，消费者扫码即可一键追溯生产全过程，利于以标准化生产筑牢品质根基，以透明化溯源守护品牌口碑。
强化监管，涤除商标专利领域乱象。守护农业品牌，就必须对侵权假冒行为进行严厉打击。一方面，重拳整治涉农知识产权侵权违法行为，紧盯线下实体及农产品网销、直播带货等线上场景，严厉查处商标侵权、假冒专利、地理标志冒用等行为。另一方面，从严纠治市场不正当竞争乱象，严厉打击行业内“搭便车”、“傍名牌”等投机行为，严查仿冒区域公用品牌、地理标志品牌名称包装的混淆行为，以及虚假商业宣传、恶意商业诋毁等损害农业品牌口碑、扰乱市场秩序的不良行径，避免出现“李鬼横行、李逵蒙冤”的尴尬局面。与此同时，持续夯实知识产权保护根基，引导农业经营主体开展商标、专利、地理标志、植物新品种多维度知识产权布局，规范商标注册秩序、遏制恶意抢注行为，筑牢农业品牌权益屏障。
协同聚力，筑牢农业品牌共治防线。农业品牌保护是一项系统性、长期性工程，必须构建全方位、全链条、全覆盖的保护体系。协同层面上应“握指成拳”。农业农村、市场监管、知识产权等部门应密切配合，健全线索移送、联合执法机制，线上巡查与线下抽查并举、专项行动与日常监管衔接。链条层面上应“环环相扣”。品牌的成色，贯穿农业生产、加工、流通、销售全产业链，一个环节失守，整条链都会蒙尘，因此要健全覆盖农业品牌培育、管理、使用、推广的全链条保护体系，让品牌管理有标准、授权有规范、侵权有惩戒。责任维度上应“同心同行”。区域公用品牌是一方水土孕育的集体名片，是全体农户、经营主体、行业协会共享的“金字招牌”。应健全品牌管理机制，推动各类市场主体自觉恪守行业规范、坚守品质初心、主动维护品牌声誉，让优质农品站稳市场、赢得人心。
农为邦本，品为根基。深耕农业品牌建设、从严守护品牌口碑，持续擦亮各地特色农业“金字招牌”，让每一份乡土馈赠都经得起品质检验、市场考验、时间淬炼。以久久为功的定力抓实品牌培育与保护，必将助推我国品牌农业提质增效、乡村产业蓄势勃兴。

来源：《农产品市场》2026年第20期
编辑：郭   媛
监审：刘月姣