多地雪场开启新雪季 冰雪旅游消费前置升温态势显著

多地雪场开启新雪季 冰雪旅游消费前置升温态势显著 来源：证券时报·e公司 作者：曹晨 2026-10-27 19:04 Aa 大号字 今日（10月27日），冰雪产业概念股持续活跃，峨眉山A涨停，雪人集团涨超5%，龙江交通、元隆雅图等纷纷跟涨。消息面上，已有部分滑雪场正式开板，多数雪场预计11月开板，多家航司亦布局冰雪经济，冰雪旅游需求提前升温。 北京市社会科学院副研究员王鹏向证券时报记者表示，今年冰雪游前置升温特征显著。雪场开板节奏普遍提前，早鸟预订、出行规划大幅前置，南方跨区域冰雪游客出行意愿更早释放，市场预热周期较往年拉长，反映出需求端提前消费的趋势。冰雪游市场整体仍处于上行通道，产业由规模扩张转向质效提升，头部优质目的地集聚效应持续增强。 滑雪场迎来开板季 冰雪旅游需求悄然升温，各大滑雪场陆续迎来开板季。10月20日，阿勒泰可可托海国际滑雪场正式开板，是本雪季亚洲开板较早、雪期较长的雪场之一；万龙滑雪场计划10月30日开板，云顶、太舞滑雪场分别定于11月6日、11月13日开板，新雪季开板进入倒计时。 证券时报记者走访北京多家旅行社了解到，门店冰雪游咨询量较上月明显抬升，不少消费者提前锁定雪季行程。产品分为两类：崇礼等近郊短途滑雪团，以及哈尔滨、阿勒泰、长白山等长线冰雪套餐。门店工作人员介绍，今年游客更看重行程灵活性，可退改套餐、纯玩无购物线路热度更高。 线上预订同样火热。途牛数据显示，冰雪游订单中南方用户人次占比超70%，游客提前预订滑雪体验、冰雪景观等产品。热度靠前的目的地包括哈尔滨、长春、牡丹江、阿勒泰、白山市等。 “双11”大促进一步拉动冰雪体验类产品热销。10月27日，飞猪披露数据，“体育游”持续走红，多款“体育+旅游”深度产品上线。截至目前，平台双11“体育游”商品成交额同比增长120%。松花湖、崇礼万龙等雪场推出滑雪训练营，瞄准亲子、进阶雪友，套餐包含住宿与专业教练课程。 从订单结构来看，哈尔滨持续领跑冰雪目的地榜单，同时串联东北多个热门点位，形成“一中心+多支线”联动格局。途牛平台上，10月中旬以来，“哈尔滨+雪乡”“哈尔滨+亚布力”等多条跨城组合线路订单走高。 高铁新线进一步打开增长空间。途牛相关负责人表示，9月28日哈伊高铁正式通车，哈尔滨至伊春最快通行时间由7小时压缩至2小时。线路串联滑雪场、雾凇、温泉、民俗村落等文旅资源，催生“冰雪+温泉”“冰雪+研学”等多元业态，带动绥化、庆安、铁力、伊春等沿线目的地热度走高，有望成为今年东北冰雪旅游新增长点。 谈及冰雪景区运营，王鹏建议，景区需跳出单一滑雪场景，构建全场景综合体验体系，面向不同客群分层开发产品，拉长日间消费链条、布局非雪季业态；重视排队、接驳等服务细节，联动交通方打造一体化出行产品，提前落实极端天气及安全风险预案，提升场地资产全年利用水平。 航司布局冰雪、避寒航线 10月25日起，国内民航执行冬春航季航班计划，“南下避寒、北上赏雪”成为新航季航线布局重点。 不少航司针对性调整运力布局，以海南航空为例，瞄准东北冰雪旅游旺季，公司通过优化航线布局、加密热门班次等举措，完善东北对外空中通道。新航季，海航围绕哈尔滨、大连、沈阳、长春四大东北核心枢纽，持续完善国内、国际及地区航线网络，新增8条国内航线。叠加新航线后，海航在东北市场合计运营48条国内航线，通达全国44个城市，每周出港航班231班。 去哪儿平台数据显示，东北、西北仍是热门旅游区域，沈阳、哈尔滨跻身热门目的地前20。新疆阿勒泰较早进入滑雪开板季，截至10月23日，飞往阿勒泰的机票预订量同比增长60%。 整体看，航旅纵横大数据显示，新航季首月，冰雪游热门目的地包括沈阳、乌鲁木齐、大连、哈尔滨等，其中，前往沈阳、大连的机票预订量同比均增长约20%。此外，国内前往延吉的机票预订量同比增长超90%，前往阿勒泰的机票预订量同比增长约30%。 航旅纵横方面介绍，围绕冬春特色文旅出行需求，多家航司针对性加密暖冬、冰雪目的地航班频次。新航季，国内往返乌鲁木齐、昆明的计划航班量同比增长约10%，往返三亚的计划航班量同比略有增长。 “航司基于冬春客流特征进行理性运力调配，依托南北差异化目的地线路对冲单一市场季节性波动，平抑淡旺季运营风险，既匹配冰雪游出行需求，也承接避寒游刚性客流，提升航线网络利用率与经营韧性。”王鹏表示。 责任编辑： 陈勇洲 e公司声明：文章提及个股及内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。 更多相关文章 - e公司 康殷 10-27 18:59 - 证券时报 康殷 10-27 18:13 - e公司 10-27 18:13 - 数据宝 智林 10-27 17:34 - 数据宝 智林 10-27 17:34 - 数据宝 守白 10-27 17:34