小潮玩大市场（总结好运用好“义乌发展经验”⑤）

非遗拼酷、国风机甲、草本萌物……这些独具传统文化特色的潮玩都有一个共同的产地——东莞。东莞是全国最大的潮玩出口基地，全球每4个动漫衍生品中，就有1个出自东莞。

东莞是典型的传统制造业城市，素有“世界工厂”之称，拥有模具、塑胶、精密加工产业基础，孕育了早期全球知名的玩具代工产业。然而，在传统制造业转型升级的过程中，企业面临订单外迁、代工模式附加值低等问题，东莞借鉴“义乌发展经验”，打创新牌、下改革棋、走开放路，潮玩产业集聚成势、破浪出海。

黄埔海关关员到潮玩企业调研

微石文化曾是一家传统手机按键代工厂，依托完整供应链赋能IP孵化，2009年底，经过近万次材料、结构和工艺实验后，该企业首款金属拼装模型面世，此后不久，该公司的自主品牌“拼酷”掀起了风靡潮玩界的3D金属拼图热潮，“十里红妆”“凤冠”等产品备受海外市场的青睐。

传统文化融入民族工业，为潮玩产品注入了中华传统文化的当代表达，更是将中国的创意和设计理念推向了全世界。东莞立足雄厚制造底盘，把“义乌发展经验”转化为“市场牵引IP、制造支撑原创、开放赋能出海”的转型路径，推动产业从“接订单代工”转向“造IP创品牌”。

对原创IP和产品来说，知识产权保护尤为重要。黄埔海关深入开展知识产权保护知识宣讲，与地方政府共建制造业知识产权“白名单”，打造“一站式”综合服务窗口，今年以来指导潮玩企业完成知识产权海关保护海关备案148项，有效保护潮玩创新成果，为东莞潮玩出海保驾护航。

黄埔海关关员在漫博会现场对参展企业开展技贸措施应对辅导

2023年，东莞获评“中国潮玩之都”称号。随着自主品牌的不断涌现，潮玩出口量的不断攀升，技术性贸易壁垒已成为潮玩出海的“隐形门槛”，合规成本上升、订单波动加剧，成为企业面临的现实压力。

破题之策，在于将服务前置。海关总署标法中心、黄埔海关、东莞市政府共同创建的中华人民共和国WTO/TBT-SPS国家通报咨询中心（东莞）潮玩产品技术性贸易措施研究评议基地于今年8月4日正式落地运行。这是我国首个聚焦潮玩领域的国家级技贸评议基地，通过建立“海关—政府—企业”三方联合应对机制，跟踪全球潮玩贸易政策动态，指导企业合规出口，并针对集中诉求有序开展对外通报评议，从源头帮助企业规避出口合规风险。

“针对重点出口市场的金属拼装机械物理合规、电镀层化学迁移风险等要求，基地帮我们提前完成产品合规培育，制定重点出口市场操作指南，避免了因合规问题导致的退货风险，今年我们拼酷栖冠系列顺利上市，海外订单涨得很快。”东莞市潮玩协会会长、微石文化董事长叶祖峰表示，基地的《潮玩产品出海指南》让企业在产品设计阶段就能对标目标市场准入条件，开发效率和交付稳定性明显提升。

目前，潮玩行业正带动东莞的玩具产业进入一个朝阳时代，不少企业已实现数字化、智能化生产管理，形式也从代加工到深度参与品牌IP的研发制造。依托东莞市完备的全产业制造链条，潮玩产业已实现“5公里产业闭环”，15分钟车程内即可实现“设计—打样—开模—注塑—喷涂—包装”全流程，让潮玩IP创意快速落地。